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富贵思享:解读周生生的品牌视觉系统设计


在创建一个新品牌时,设计师最期望的是在固定的背景条件下,能找到爆炸性的成份转化成设计语言,能起到先声夺人的效果。然而对于珠宝品牌而言,大多数情况是品牌的视觉元素能否成功应用于各种系统,能否长期让人“一目了然”,能否借着一个特定视觉元素为该品牌成功定位,才是珠宝品牌设计的成功之道。
 

纵观国外成熟成功的珠宝或奢侈品品牌,其视觉系统的设定必然有严格规范,否则,品牌怎么给予消费者以信心保障。如果品牌视觉系统混乱,连品牌辨认都困难,又何谈让消费者成为品牌的忠实粉丝。
 

大多数时候,品牌认为标志的作用巨大,可是踏入21世纪,消费市场已经出现变化,标志的作用正在弱化,消费者需要的是能触发他们兴趣和情绪的整个视觉系统,而不只是商标,品牌应该多方面多层次的从消费者接触品牌的直观感受去思考,并以此为视觉系统的设计基点。这个视觉系统包括品牌颜色、线条、图腾,这些元素构成了品牌视觉的DNA,而DNA可以延展应用在终端空间、产品设计、辅料物料等任何与消费者直接接触的视觉面上,让人能一眼感受出这就是该品牌的气质和风格。




在这一点上,香港和大陆本土的珠宝品牌中,周生生是走在最前列的,周生生的视觉DNA来源于周生生品牌名所蕴含的“生生不息、年年有余”的概念,设计师提取具体的鱼群和波浪元素进行抽象化概念化演绎,水和鱼构成了周生生最核心的视觉元素,不管是鱼群还是波浪,其流线型线条相互呼应,并且通过特定的工艺手法应用在空间上时呈现出一种3D立体的效果。用此元素围绕整体视觉系统进行塑造,从标志招牌到内部空间以及延展物料,所有的细节设计均找到了可以依附的基点,呈现出系统、时尚、独特的独属于周生生的品牌气质。
 

那么,您的品牌DNA是什么呢?

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