久悦案例展示

久悦产品策划服务丨赋能品牌SEVEN DEGREE产品系统创建
 
项目丨PROJECT
七度银饰集团 / 2019年
 
服务丨SERVICE
 产品定位策划 / 产品包装策划 / 产品包装设计
 
团队丨TEAM
久悦智造JEWELSI
 

 

项目背景
产品同质化严重的竞争市场下,
新品牌创建如何打造产品优势?

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近年来,行业竞争日趋白热化,零售门店不断扩张,数量甚巨,而另一方面,品牌雷同、产品严重同质化是行业的一大特色和沉疴,有想法的品牌均在寻求突破和转变。在品牌形象、产品策略、产品包装上不断修炼、推陈出新将是各品牌无法回避的课题。
差异化的产品设计与工艺、差异化的产品组合结构、差异化的营销策略卖点、差异化的包装设计和服务等,最终构建成品牌差异化的竞争优势,如何形成竞争优势,“产品策略与产品定向包装设计”是整个优势链条中最基础和必不可少的环节。
久悦深耕珠宝行业十多年,策略思维以市场变化为导向,切实站在消费者角度思考产品定位问题,一站式为品牌提供精准产品策略与包装设计服务。
SEVEN DEGREE,是七度银匠世家旗下全新子品牌,定位为品质珠宝首饰潮牌。此次久悦为其助力,从产品立项到产品包装策划设计,全新打造属于SEVEN DEGREE的产品体系与风格气质。
 

 

 
产品策略
打造差异化品牌IP及市场普适性产品线。

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产品策略思维以市场变化为导向,根据品牌主张“不被束缚的潮流”以及消费群体特征,将产品定位为“时尚女性心中的精品潮流首饰”。以“专属、独特、时尚、精致”为产品创意设计关键词,结合时下流行趋势,将独角兽的唯美形象、场景画面、自由个性等元素融入到产品策略中,打造差异化品牌IP及市场普适性产品线。
产品组合架构以“品牌象征”与“消费者行为”导向分为三条产品主题线,分别为“品牌IP独角兽系列”、“ 探索·新饰界系列”以及“时尚流行系列”。
 

 

 
产品主题-1:独角兽系列
经典产品,差异化品牌IP营销。

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产品灵感:独角兽所代表的浪漫、独特、个性、自由等的象征寓意与形态,完美的契合了品牌的主张定位与风格气质,并将此打造成SEVEN DEGREE独有的品牌IP经典产品,提高品牌辨识度,打造差异化产品优势。
 

 

 
产品主题-2:探索·新饰界系列
生命产品,差异化专属产品。

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产品灵感:以星空、森林、旅行为探索场景,对于SEVEN DEGREE品牌来说,在产品与理念上不断创新,探索时尚更多的可能性。对于消费者来说,由内到外探索更多的个人态度与主张风格。再迎合新生代年轻人喜欢“旅行”、“远方”“爱玩”的趋势,满足消费者精神行为需求。
 

 
产品主题-3:时尚流行系列
常规产品,市场普适性量化产品。

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针对市场普适性营销角度,以当下流行趋势与文化热点等,此主题线为量化产品,比如节庆时段产品,网红产品,明星潮流等。满足消费者对于时尚潮流的追崇。