久悦案例展示

久悦案例丨欧约珠宝的新零售探索

项目丨PROJECT
欧约珠宝 / 2019年
服务丨SERVICE
标志设计 / 空间设计 / 工程施工
团队丨TEAM
久悦智造JEWELSI
 


项目背景
传统零售竞争力日趋衰弱,
新零售模式探索开启。
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随着消费群体迭代,珠宝零售传统模式面临着巨大挑战,普遍呈现客流下降、成本上升、业绩下滑的态势,经营压力巨大。
从“人、货、场”零售三要素来说:
第一、主流消费人群迭代为90后、00后,年轻群体对品牌的需求更趋向于体验感、个性化、并且价格匹配;
第二、产品需求更多元;不再满足材质本身的属性,近年珠宝网红爆款就很能说明能够助力消费者彰显个性、表达自我的产品才能大行其道。
第三、渠道为王的时代已经过去,流量为王的时代正式开启,能创造流量、吸聚粉丝的品牌才是真正的王者。
自从2016年马云提出“新零售”概念后,各行业如雨后春笋般开启对新零售模式的探索,行业外盒马生鲜、永辉超市、 NOME等异军突起,行业内周大福更是在近两年一口气推出十来个不同定位、不同质感的子品牌来应对市场变化。
大环境景气欠佳的情势下,珠宝业新零售的征途风云暗涌。
湛江福生生,在近两年的探索创新中,取得了非常惊人的成绩,品牌逆势增长,单店业绩非素类普遍倍增三倍以上,创造了珠宝业区域品牌运营的一个神话。经过精心筹备,湛江福生生珠宝总结创新成果,以全新模式和定位,正式推出子品牌欧约珠宝;依托母公司福生生的优质资源和团队,欧约珠宝集纳一身灵气,正式踏上珠宝新零售的征程。
 


项目定位
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欧约珠宝:设计师优选集合店
优选全球设计师潮品,将西方时尚文化、潮流元素与东方美学进行融合,打造出东情西韵,独具个性的快时尚珠宝潮品。整合产业链资源,以“高质低价,体面不贵“为主张,为消费者打造一个时尚、优质、轻价的全新珠宝品牌。
 


品牌视觉设计
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品牌主体视觉以字母“⚪”为主体进行延展设计,以品牌字为主体、符号为辅佐、以数学符号约等于“”为创意点,象征欧约的化约主义,以表达欧约的品牌策略及核心思想:年轻、时尚、活力。
欧约的空间设计呈现出清新、亲和、新颖的时尚气质,在纹理应用、造型开发上均以“⚪”为基础元素开展;品牌主色采用代表朝阳灿烂的明黄色和金色,整体视觉质感呈现出时尚、明快、简约的国际范。