久悦案例展示

友谊金行:侨乡情怀韵味空间

别井离乡过番去,魂牵梦萦寻根来。此次久悦服务项目“友谊金行”,位于广东著名侨乡——四会市。当地具有深厚的侨乡人文情怀,其侨乡文化可追溯到民国时期。旧时,广东人称往东南亚地区叫“下南洋”,出国则统称为“过番”。他们沿着一条现在被称作“海上丝绸之路”的海上交通要道,或贸易、或谋生、或移民,由近及远,由区域而世界。他们中有人衣锦还乡,也有人再无归期。如今,每年都有不少华人华侨越过重洋,回到自己魂牵梦绕的故乡。在四会的归侨、侨眷和港澳眷属也有20多万人。
 
友谊金行作为四会本土的老字号招牌,在当地具有极大的知名度与良好口碑。但是随着时代的发展,消费年龄层的更替,友谊金行原有的传统老店形象,已无法满足当下的消费审美需求。而多年以来,友谊金行时刻牵记着远渡在外的华侨亲人,希望通过金银首饰予以人与人之间的情感表达,链接着本土与华侨之间的深厚“情谊”。项目方找到久悦为其进行品牌视觉升级,打造一个属于友谊金行的侨乡韵味空间。
 
久悦接到项目初始,便以侨乡文化情感为着力点,深挖民国时期下洋过番历史与相关传统的建筑元素。在店面橱窗以大红色信箱为设计点,结合天花吊顶的信封装饰,表达旧时亲人远洋在外信件传达的思念情感。面包车与站牌的元素运用,让人回顾电影里亲人下洋过番赶路离别的的画面,勾起旧时无限的惆怅。结合地板的传统花纹装饰、骑楼雕刻画与砖纹墙面等元素运用,散发出一种怀旧复古感。再赋以空间米白浅灰主色调与现代几何造型设计,整体风格呈现出传统而时尚、复古而精致的格调。