久悦案例展示

米原味:跨界餐饮的幸福味道

随着时代的发展,消费者的年龄结构发生变化,主体迁移,需求与消费也在升级,传统守旧的单一餐饮模式已无法满足主流消费趋势。而餐饮行业日趋饱和、同质化严重的市场也在迫使企业不断地细分市场,升级或创建新品牌寻求差异化营销优势。快餐作为大众餐饮的主力业态,一直以来对带动餐饮市场的增长也起着至关重要作用,是朝阳产业和高频刚需的,但同时也面临着外卖市场及更多商家抢夺市场的威胁。在这样严峻而又充满着无限商机的市场背景下,甲方客户找到久悦,为其已经在佛山经营良好的米原味餐饮品牌做升级。从品牌策略梳理到视觉空间形象升级,助力客户实现品牌快速扩张,五年内遍布珠三角并成为全国知名快速餐饮品牌。
 
(一)『品牌策略』:策略梳理、风格定位、品牌文化
米原味餐饮品牌的创始初衷为家庭式精煮快餐形式,以中国最主要的主食“米”为核心,结合“原”,源于好食材,生鲜原味概念,打造多样自选美味菜品,为每一位消费者带来家的味道吃出小确幸感,并由此而提出“一粒米的小幸福”为品牌口号。久悦团队为其考虑的是如何将口号理念通过什么样的视觉,文案,空间,场景画面去传递给消费者。首先,米原味虽然定位为快餐式自选堂食,但是又区别于一般快速餐饮的简单化,粗劣化,商务化,冷色感。久悦为其提出的是,以轻装修,重装饰为主,以简洁、明快、有趣的风格去演绎如置身于家中的温馨感。在视觉上以都市风的简笔画描绘人物及场景图,文案上结合心灵鸡汤式的逗趣话语,空间上融入米粒与稻穗的造型元素,场景布置,皆以清新的线描人物场景画装饰等。在整个品牌的风格调性上,强化属于米原味的“米“文化属性。
 
(二)『视觉符号』:色彩、标志、字体、图形
LOGO的元素造型上以“一碗米饭”延伸而出圆形与米粒,形象而直观,黄绿色与咖啡色更是代表稻谷和大地,健康与环保,原滋原味源生态。
 
(三)『空间设计』:色彩、元素、造型、场景

米原味的空间设计元素皆围绕着“米”文化,从纹理上采用米粒变形延伸设计,从造型上如橱窗、吊顶灯饰、明档台等结合稻穗形态设计,在颜色上采用代表健康生态的稻谷米白色、绿色、原木色,而空间氛围布置上则以轻松有趣的米元素画面装饰,整体效果呈现出一种温馨、时尚、明快、简约的视觉感。
 
(四)『场景画面』:视觉呈现、包装、画面
在轻装修完的空间里,再融入重装饰的每一处细节,不管是从入口的指引,再到墙面的广告画,或是用餐的器皿上,再到打包的贴纸上,都处处充满着属于米原味的专属文化风格调性。不仅让人置身于轻松、有趣、温馨的就餐环境中,每一个品牌的细节,都体现了米原味对顾客的用心、贴心。这样的品牌才会让人感觉到温度,这也是久悦想要给米原味赋予的不间断的品牌生命力。
 
好的品牌是有温度的,好的空间是有情感的。久悦此次跨界为米原味打造的品牌形象也正努力传达这一点。久悦不仅在珠宝品牌整合设计上深耕潜行,在其他跨界领域中更是不落俗的精心研磨。此次久悦为米原味打造出一种有温度,更符现代审美意识的都市趣味风格形象。期待与下一个跨界项目继续碰撞花火~