久悦案例展示

新作赏:品牌破冰、差异先行

最近几年,久悦核心团队陆续考察了全球最知名的一些时尚都市,特别是针对欧洲市场的珠宝品牌形态进行了深入探访和研究,不论是巴黎、米兰还是柏林、伦敦、马德里;在欧洲各地、不论是布局全球的一线奢侈珠宝品牌,还是家族几代人传承的作坊式小店,形态各异的品牌构筑了丰富多样的品牌生态;各个品牌独具自身个性和格调,让人目不暇接、流连忘返;反观国内,本土珠宝产业最大的问题是同质化,特别是综合类品牌,从产品款式、品牌视觉、品牌调性、服务理念、营销方法;从皮毛到骨子到灵魂都充斥着同质化;以福和生二字命名的品牌泛滥成灾,大多拆掉招牌后基本分不清谁是谁;品牌从上而下的同质化现象造成国内珠宝品牌生态极其单一。

适逢产业寒冬,本土珠宝产业十几年的高速增长截然而止;简单粗暴的开店模式,开店既能获利的美好时代一去不返;大浪淘沙下,未来一定是高手过招、是个性品牌异军突起的时代!故而,只有从品牌定位、视觉识别、货品架构、经营模式、营销方式、服务理念全方位差异化,才能形成品牌独特的竞争力,锁定并坚持自身定位,在细分领域做强做精才能在这个混沌的时代杀出血路。

差异化绝不只是口号,找不准自身定位,做不到差异化竞争,最后只能是在市场的泥沼里挣扎、沦陷、消亡。

FANCY MOON,以清新格调为轻奢时尚代言

FANCY MOON作为个性新品牌进入市场,结合设计师主题系列新品以及高级珠宝定制服务,产品主打轻奢风格,以9K-18K镶嵌产品为主打,款式概念突出,风格时尚清新,消费群体锁定85后、90后年轻消费层;

久悦智造为FANCY MOON量身定制品牌视觉系统,风格时尚并饱含艺术气息;简洁的造型、明快的色调,FANCY MOON以自然、清新、文艺格调为轻奢时尚代言,带给消费者耳目一新的品牌视觉体验,FANCY MOON品牌愿景是倾力打造新生代轻奢珠宝品牌典范。