久悦案例展示

天成珠宝:差异化竞争的典范
 
文:王富贵     设计:久悦智造团队
 
近些年,珠宝零售新品牌如雨后春笋般拔地生长,各家均梦想在广袤的市场开疆拓土、扬名立万;然而,英雄轮替粉墨登场,终究多数铩羽而归,究其根本,大多数铩羽的新品牌败就败在缺乏创新思维。
 
放眼国内珠宝市场,品牌同质化达到了惊人的程度。许许多多的新品牌,从品牌名号、到品牌视觉、空间设计、道具陈列、甚至货品版型,给人的感觉就是“像周大福、像周生生、像六福、像潮宏基”,一个“像”字,直观凸显出中国珠宝的品牌生态极度单调和乏味。各家都想“抱大腿、走捷径”,这种思维在10年前要是配合得当的运营,还真能收获奇效。但是,在资讯极度爆棚、消费层级裂变的当下,还想象着“抱大腿、走捷径”,那是坐井观天、那是盲人摸象。
 
当下,80后三十来岁,90后都二十好几了;在未来的大众市场,80、90后必然成为消费主流,在互联网时代成长起来的80、90后们,有自己的见解、有自己的品位,不随波逐流、思维主观、个性鲜明。珠宝产品对于50、60后的消费者,大多属于目的性消费,而对于80、90后的消费群体,将来的趋势一定是随性消费大于目的性消费。
 
故而,在未来,能赢得80、90后消费群体的认同,那就等同于赢得了市场,很明显“抱大腿、走捷径”的方法已然是过去式、是死胡同。只有结合市场、确立品牌独特的定位,并能坚持创新,跟市场同类品牌进行差异化竞争,才是新品牌生存之根本。
 
上面论述的这些,天成珠宝做到了。久悦团队接手天成项目,从前期深入沟通、到概念成型、再到形象落地;将民国风情设定为的天成珠宝的品牌基调,即时尚也个性。从民国文化中提炼出的元素在品牌视觉植入中起到了画龙点睛的作用。项目之初提出的“品牌差异化”,在落地过程中得到完美体现,远离千遍一律的大红大金,营造出时尚、雅致、文艺的品牌质感,与市场同类品牌形成本质上的差异化。
 
天成珠宝,不求大而全,只求专而精,坚持走自己的路,才有机会独领风骚。天成珠宝成都旗舰已完美开幕,久悦团队祝愿天成珠宝,成为中国珠宝市场的西南明珠,闪耀中国。